Google propone que las web sólo puedan acceder a ‘unos pocos’ datos del usuario
La privacidad de los datos online se ha convertido en una de las principales preocupaciones de los usuarios. En este sentido, Google ha lanzado una iniciativa que busca limitar el poder de los anunciantes para rastrear nuestros datos en la web.
El uso de bloqueadores de cookies es responsable de la perdida del 50% de las ganancias en anuncios
El principal objetivo de esta iniciativa es crear lo que Google ha denominado como una «caja de arena de privacidad» o una especie de presupuesto de privacidad. Con esto, los exploradores podrían permitir a las páginas contactar con el servidor para obtener información sobre el usuario, pero cada página utilizará su «presupuesto de privacidad» y, una vez lo alcance, el explorador, en este caso Chrome, dejará de responder.
El objetivo de esto es que la información compartida por el servidor solo sea suficiente como para agrupar al usuario en un target, pero no para exponer su identidad accediendo a grandes cantidades de información. De tal forma, las páginas no deben eliminar sus cookies, pero tampoco se compromete la seguridad del usuario otorgando un acceso completo a toda su información.
La decisión de Google de lanzar esta iniciativa se debe, principalmente, a la necesidad de encontrar un punto medio entre eliminar las cookies y proteger la privacidad del usuario. A pesar de que muchos usuarios han criticado la medida por no actuar de forma suficientemente agresiva contra las cookies, la iniciativa de Google también intenta proteger a las web.
De hecho, investigaciones hechas por la propia empresa han demostrado que, cuando los usuarios usan apps o extensiones de terceros para bloquear cookies, las web pierden el 50% de los ingresos por publicidad.
Esto puede resultar especialmente dañino para las web que dependen exclusivamente de los anuncios para subsistir, como ocurre con muchos medios de comunicación digitales. Por esa misma razón, en el pasado, la compañía ya ha tomado medidas para detener el poder de los bloqueadores de anuncios y evitar las pérdidas de las web.
Además, gran parte de las ganancias que percibe Google provienen justamente de su servicio para publicar anuncios, por lo que tomar un enfoque más agresivo hacia las cookies podría perjudicar significativamente los ingresos de su empresa.
A pesar de que la iniciativa de Google parece una medida bastante acertada para conservar la privacidad de los usuarios sin perjudicar a las web, este plan tomará años en llevarse a cabo, lo que podría poner a Google en desventaja con otros exploradores como Firefox y Upstart Brave, que han tomado medidas más agresivas contra el rastreo de datos.
